2024年，楼兰国际传播智慧云平台受客户委托，与其就海外社交媒体平台的国际传播项目展开合作。楼兰致力于为客户提供全流程的Facebook公共主页运维与推广服务，具体包括账号策划、公共主页创建与日常管理、定向粉丝量和帖文覆盖量的增长推广。项目执行期内，客户指定Facebook平台的英语、德语、法语公共主页粉丝数各自增加了10,000，并且各语种重点国家的粉丝占比达30%，合计总阅读量达到500万以上，且覆盖人数的30%属于各语种重点国家，同时平均互动率在百分之一以上。

案例一

      在项目服务期间，英语主页的一篇以骆驼为主题的帖文收获了超过100万的曝光量以及3300次互动量。究其缘由，动物类内容在社交媒体上向来颇受欢迎，这篇帖文的流量效应也极为显著。Facebook会判定这篇帖文的曝光效果良好，进而倾向于赋予其更高的流量权重。另外，还有一篇以文化公园为主题的帖文，获得了24万次曝光量和2000次互动，这表明英文主页的用户对文旅类内容也兴致盎然。

       在用户层面，粉丝群体呈现出男性占比较高的特征，其中25-44岁的中青年用户是主要构成部分。而在时间维度上，北京时间晚上是用户活跃度的高峰时段。通过对热门帖文情况的分析可知，对于英文类主页而言，在与既定帖文主题相契合的前提下，可更多地发布一些文化壁垒较低的萌宠或动物类、自然景观类、美食类帖文，以此来获取更高的流量权重。从素材形式来看，多图帖文在曝光效率和互动效率上均优于其他形式。基于此，建议增加重点推广帖文的数量，以此分散流量集中度，同时提供充足的内容素材，为系统优化广告投放创造条件，进而增加爆款帖文的数量。

案例二

      项目服务期内，德语主页的一篇风景类帖文获得了超过76万的曝光量以及1700次的互动量。在德语账号中，壮丽的风景作为深受用户喜爱的内容题材，极易催生出高曝光量的帖文。以及一篇人文类帖文，其曝光量达到20万次，互动量为400次。这得益于内容素材蕴含着丰富信息，而且高铁是中国向海外展示自身的一个重要文化符号，这使得该帖文在内容和主题两方面都对海外用户有着极大的吸引力。

      在用户层面，粉丝群体以男性居多，其中25-44岁的中青年用户构成了主体部分，特别是25-34岁这一年龄段的用户占比优势最为显著。在时间维度上，北京时间晚上6-12点是用户活跃度的高峰时段。

      于内容层面而言，多图帖文在曝光效率与互动效率这两方面均领先于其他素材形式。风景、文化和城市建设属于吸量效果较为突出的主题类型，其中风景类内容的互动率表现最佳。从提高主页内容互动率的视角出发，可以适当增加风景类内容的比重，同时减少视频帖文所占的比例。尽管视频帖文的曝光效率较高，但其互动效率较低，这或许是因为大部分用户往往只是观看视频，而较少对帖文进行点赞等互动操作。

案例三

      在项目服务期间，法语主页的一篇风景类帖文获得了超过56万的曝光量和1500次的互动量。优美的风景是用户比较喜爱的内容题材，若以视频形式呈现则更容易获得高曝光量，其中长度控制在一分钟以内的视频效果最佳。

      其次，一篇文化类帖文获得了46万次曝光量和500次互动。该贴文内容更具人文深度，通过更真实生动的叙事获得了较高流量，这种角度有别于其他内容主题，在法语主页上是行之有效的。

      在用户层面，粉丝群体中男性占比相对较高，然而在所有用户细分中，65岁以上女性用户所占比例却是最高的。就用户活跃度而言，北京时间晚上6-12点为高峰期。从内容层面来看，法语区用户对视频的接受程度显著高于另外两个主页的用户，视频的曝光效率在各类形式中独占鳌头；多图形式的效果则逊于另外两个主页。人文、古建筑类内容在法语区接受度最高，这或许与用户画像存在关联。据此，建议增加视频类内容，并丰富文化与复古类内容，同时在内容深度和艺术性上精耕细作，以契合法国用户的整体习惯。

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