账号影响力月度报告
更新时间:2024-06-28 10:00:00
Facebook账号运营概况

       本期Facebook平台监测的10个国内省市文旅账号分别为重庆文旅-iChongqing、福建文旅-Hola Fujian、陕西文旅-Visit Shaanxi、广西文旅-Discover Guangxi China、山东文旅-Beautiful Shandong、黑龙江文旅-Visit Heilongjiang、浙江文旅-Zhejiang, China、湖南文旅-This is Hunan、宁夏文旅-Discover Ningxia、海南文旅-This is Hainan。(以下简称省份名)

       从账号传播力层面看,此次上榜的10个省市文旅账号中重庆、福建、陕西位列前三。

Facebook账号运营概况_fororder_1Facebook账号传播力榜单

       账号传播力指数排名第一的重庆-iChongqing,其主页触达为21363826,主页曝光为24271627,账号粉丝数量为7648926,发布帖文总量2971条,内容互动总量2578644。   

       上榜账号中,粉丝数量前五的账号分别有重庆(7648926)、湖南(1701129)、山东(1460569)、福建(1220243)、浙江(1220243),发布帖文数量较多的是(3153)、重庆(2971)、广西(1412)、山东(1374)、浙江(1357),账号互动量较高的省份有福建(422)、重庆(170)、浙江(114)、山东(108)、广西(80)。本期10个账号中最早开通运营的是陕西(2013年),除了黑龙江外其余账号均在其公共主页设置了有效英文链接,方便海外用户点击了解更多该省文旅资源和信息。

        从内容影响力层面看,此次上榜的10个省市文旅账号中福建、山东、重庆名列前三。

Facebook账号运营概况_fororder_2Facebook内容影响力榜单

      内容影响力指数排名第一的福建-Hola Fujian,本期发布帖文422条,其中视频内容占比为57.35%,帖文互动量为234864,用户对本期内容的正面评价占互动量的99.62%,评论和转发占比分别为4.53%和15.44%。

      本期发布帖文数量前五的账号分别是福建(422)、重庆(170)、浙江(114)、山东(108)、广西(80),其中视频帖文占比较高的有福建(57.35%)、广西(47.5%)、重庆(41.18%)。帖文互动量较高的有福建(234864)、陕西(172323)、山东(157998)、重庆(91300)、广西(30322),其中转发占比较高的有广西(16.75%)、福建(15.44%)湖南(9%)、宁夏(7.22%)、黑龙江(6.52%),评论占比较高的有黑龙江(6.02%)、广西(2.58%)、重庆(2.07%)。

      从粉丝活跃度层面看,此次上榜的10个省市文旅账号中城市名位列前三的是重庆、陕西、福建。

Facebook账号运营概况_fororder_3Facebook粉丝活跃度榜单

      粉丝活跃度指数排名第一的重庆-iChongqing,当前粉丝为7648926,本期累计涨粉66713,粉丝净增率0.88%,本期粉丝互动量91300,千粉互动量11.94。

      本期粉丝增长较多的是重庆(66713),粉丝增速最快是陕西(2.8%)。同时,粉丝数量呈现负增长的有浙江(-4099)、海南(-2277)、黑龙江(-368)。本期粉丝互动量较高的是福建(234864)、陕西(172323)、山东(157998),千粉互动量较高的有广西(267.70)、福建(192.47)、陕西(162.33)。

Facebook传播亮点及分析

       本期Facebook平台入选的10个省市文旅账号共发布1036条帖文,我们根据数据监测结果选取互动量最高的9条帖文进行分析。本期9条帖文分别由福建文旅(4条)、山东文旅(2条)、陕西文旅(3条)。其中,5条为图文帖,4条为视频帖。

Facebook传播亮点及分析_fororder_4Facebook热门贴文互动量榜单

    本期互动量最高的帖文是福建在6月7日(端午节前夕)发布的视频帖,该帖文获得互动量87100,其中用户心情63905个,分享21611次,评论1584条。

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       该帖文主题为广西玉龙河上举行的百米“巨龙”游行庆端午活动,视频展示了端午水上庆祝场景,画面以蓝、黄为主色调,色彩饱满且对比度高,整体画质清晰。

       视频配乐采用广西歌舞剧《刘三姐》的主题曲《山歌好比春江水》,体现了地区民族文化特色。赛龙舟作为中国南方地区端午节期间重要的民俗活动,在文化属性上具有双重叠加效果。视频中龙舟游行的不同镜头间过渡平滑,剪辑强调庆祝活动的关键场景,如龙的特写和游行广角镜头。转场与音乐节奏契合,凸显了端午节庆祝活动的动态感染力。

       文案则使用了龙的表情符号增加趣味性和视觉效果,并且用"Chinese-style romance"这一短语强调了节日的独特文化属性。标签涵盖了地理位置(#Guangxi #China)、文化背景(#Chinese #traditional #DragonBoatFestival)和情感和主题(#romance),有利于精准定向曝光。

       从传播价值来看,帖文整体内容传递了端午传统节日的文化信息与浪漫情绪,突显了中国人生活中的节日仪式感和独特审美。

       整体来看,本期9条帖文大多集中在18点至21点发布;内容主题以地区优势文化和旅游特色为主,如陕西的钟楼,广西的龙舟节、山东的孔子文化和福建的山水景观;文案通常包含互动性的语句如“Would you like to...?”或“Join us in celebrating...”,旨在吸引用户参与和分享;标签主要采用城市名称如#VisitShaanxi、#Shandong、#Fujian以及内容主题如#KungFu、#robots等,帖文普遍传递出热情好客的情绪。

Facebook海外优秀案例分析

     本期Facebook平台选取瑞士文旅-Switzerland作为海外优秀案例,分别从账号概况、帖文数据以及内容构成维度进行分析,以期为国内省市海外文旅账号运营提供有效参考。

     瑞士文旅-Switzerland于2009年开通运营,目前粉丝量2865296,累计发布帖文246条,互动总量140176,千粉互动量48.92。

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       瑞士文旅互动量最高的6条帖文中5条为图文帖,1条为视频帖。其中,互动量最高的帖文是其在8月1日(瑞士国庆节)发布的图文类帖文,该帖文获得互动量3694,其中用户心情3027个,分享225次,评论442条。

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       该帖文主题为庆祝瑞士国庆节,图片展现了其标志性的高山草原风光,挂着传统瑞士牛铃的公牛处在画面黄金分割位置,凸显了瑞士国家文化特色。画面色彩以绿、棕、灰为主,营造出恬静舒适的视觉体验,同时也突出了画面右下方的红色国旗,继而把用户视线引向旁边的文案,再次强化内容主题。

       整体来看,瑞士文旅的6条高数据帖文具有以下运营特点:

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       内容主题以瑞士的自然景观和节日庆祝为主,文案通过提及罗杰·费德勒、圣诞节市场等元素建立与读者的情感连接,指示性语言如"hop on board"、"Discover how beautiful it looks"的使用直观引导用户关注图片和访问链接。图片运用高清晰度和对比度以及色彩饱和度展现瑞士自然风光,而九宫格和四宫格的拼图展现形式,最大限度表达主题的同时又保持了整体视觉的协调。视频以15秒竖屏短视频为主,画面以白、红为主基调如红色火车在白雪覆盖的山间行驶等场景。文案简洁明了,表情符号的使用增加了阅读趣味性。瑞士文旅的6条热门帖文并没有使用内容标签,原因可能是考虑净化用户阅读视觉。此外,从情绪传递上来看,这些高数据内容都表达了宁静、欢乐和对自然美景的向往。同时也侧重向用户展示旅游景点和交通方面的参考信息。

X账号运营概况

      本期X平台监测的10个国内城市文旅账号分别为北京文旅-Visit Beijing、上海文旅-Meetinshanghai、济南文旅-Incredible Jinan、沈阳文旅-Shenyang、绍兴文旅-Shaoxing: A Gateway to China's History、成都文旅-Chengdu China、桂林文旅-Guilin China、南京文旅-Nanjing , China、景德镇文旅-Discover Jingdezhen、张家界文旅-Go Zhangjiajie。(以下简称城市名)

     从账号传播力层面看,此次上榜的10个城市文旅账号中北京、上海、济南位列前三。

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        账号传播力指数排名第一的北京文旅-Visit Beijing,其主页曝光量为757,账号粉丝数量133832,发布帖文总量为1280条,内容互动总量为120620。

       上榜账号中,粉丝数量前五的账号分别有沈阳(225991)、北京(133832)、桂林(74501)、上海(65189)、绍兴(59553)。发布帖文数量较多的是上海(1878)、北京(1280)、济南(876)、成都(618)、沈阳(504)。账号互动量较高的有北京(120620)、绍兴(52794)、济南(44853)、桂林(43547)、成都(28719)。本期10个账号中最早开通运营的是成都(2012年)。除了景德镇、张家界外,其余账号均在其公共主页设置了有效英文链接,方便海外用户点击了解更多该城市文旅资源和信息。

        从内容影响力层面看,此次上榜的10个城市文旅账号中成都、北京、上海位列前三。

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       内容影响力指数排名第一的成都-Chengdu China本期发布帖文103条,其中视频内容占比为87.38%。使用标签量751,帖文互动量超过6043,平均帖文互动量58.67,本期内容的用户喜欢量占总互动量的73.37%,转发占比为23.89%。

       本期发布帖文数量前五的账号分别是成都(103)、上海(95)、济南(68)、北京(58)、沈阳(45),其中视频帖文占比较高的有成都(87.38%)、上海(48.42%)、北京(34.48%),标签使用量较多的有成都(751)、上海(305)、北京(260)。帖文互动量较高的有北京(11613)、成都(6043)、济南(3503)、绍兴(1888)、上海(816),其中用户喜欢量占互动量较高的有上海(96.20%)、济南(91.98%)、北京(90.92%),转发占比较高的有沈阳(26.62%)、成都(23.90%)、桂林(21.88%)。

       从粉丝活跃度层面看,此次上榜的10个省市文旅账号中成都、上海、北京位列前三。

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       粉丝活跃度指数排名第一的成都-Chengdu China,当前粉丝量为21729,本期累计涨粉56,粉丝净增率0.003,本期粉丝互动量超过6040,千粉互动量为278.11。

      本期粉丝增长较多的是桂林(7851)、上海(2118)、成都(56),其中粉丝增速最快的是桂林(0.11)。而粉丝数量呈现负增长的有张家界(-1)、景德镇(-4)、北京(-27)、南京(-42)、济南(-93)、沈阳(-582)、绍兴(-5488)。粉丝互动量较高的有北京(11613)、成都(6043)、济南(3503),千粉互动量较高的有成都(278.11)、济南(108.34)、北京(86.77)。

X传播亮点及分析

      本期X平台入选的10个城市文旅账号共发布了487条帖文,我们根据数据监测结果选取了互动量最高的9条帖文进行分析。9条帖文分别由北京文旅(6条)、济南文旅(2条)、成都文旅(1条)发布。其中,2条为图文帖,7条为视频帖。

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       互动量最高的帖文是济南在5月31日(世界济南日)发布的图文类帖文,该帖文获得互动量1175,其中用户喜欢1106次,转发58次。

X2_fororder_X济南原帖文截图

        该帖文以“世界济南日”为创作主题。海报的上半部分运用标题文字阐述了今年“世界济南日”的口号——“We Love Jinan”。  中间主体部分为济南市标志性景点大明湖的实景素材。左下角拼贴使用了打电话的卡通人物并以济南区号0531作为配文,突出济南城市特色的同时,又不乏生动与巧思。右下角的建筑插画引用了济南市主要地标建筑,与主体实景画面相呼应,体现了济南古今交融的城市风貌。海报整体色彩以蓝、绿、黄为主,贴合湖水主题与夏日氛围。该帖文文案介绍了“世界济南日”的由来并邀请用户一起庆祝。表情符号的使用增加了趣味性,标签“#Jinan”也与内容主题适配。

        从传播策略层面看,“世界济南日”这一主题对于提升济南城市品牌形象具有较高的运营价值。

        总体来看,本期9条热门帖文的发布时间普遍集中在周三和周日的上午9点至10点。9条热门帖文的主题基本围绕展现地方文化和特色活动展开,旨在推广当地旅游文化资源。

       其中,图片主要采用实景拍摄,辅以后期设计处理,画面要素相对简洁。视频则聚焦地标建筑和地方活动,比如北京发布的6条“北京外籍人士旅游指南”视频,旨在帮助外国友人轻松游览北京,探索城市文化底蕴。文案基本使用了表情符号,如熊猫、舞蹈等。同时,9条帖文都引用了城市和事件标签,如#Jinan、#Beijing、#PandaLife等,有助于增加帖文定向曝光。此外,从情绪传递上来看,本期热门帖文普遍营造了一种积极向上的沟通氛围,表达了友好、热情的城市态度。

X海外优秀案例分析

       本期X平台选取西班牙的巴塞罗那文旅-Visit Barcelona作为海外优秀案例,分别从账号概况、帖文数据以及内容构成层面进行分析,以期为国内省市海外文旅账号运营提供有效参考。

      巴塞罗那在X平台采取分区域运营的策略,即面向全球不同区域开设该地区通用语言的主页。目前巴塞罗那在X共有3个不同语言的账号:@VisitBCN_CAT(加泰罗尼亚语)、@VisitBCN_ES(西班牙语)和@VisitBCN_EN(英语),粉丝量共计为35105。     

       本期我们针对其英语账号@VisitBCN_EN进行分析。

X3_fororder_X巴塞罗那账号截图

       该账号于2010年开通运营,目前粉丝量23751,累计发布帖文1194条,互动总量15965,千粉互动量672.18。其中,互动量最高的帖文是其在4月22日发布的视频帖文,该帖文互动量314,其中用户喜欢184次,转发123次。

X3_fororder_X巴塞罗那原帖文截图

       该帖文是一段时长14秒的竖屏卡点视频,以巴塞罗那城市风光为主题,背景音乐旋律柔和,画面对比度和饱和度较低,旨在展现其城市建筑、自然景观以及人文生活场景。文案“This is all we want…”简洁明了,激起用户点击观看的好奇心,心形表情直观传递了喜爱和亲密感。文案提及了视频来源(Instagram账号"bcnbylocals_"),也从侧面说明了使用授权视频是一种快速且高质量的运营策略。该帖文标签"#visitbarcelona"是X平台关于巴塞罗那的高热度标签,有助于相关内容的传播扩散。

       整体来看,巴塞罗那的高数据帖文具有以下特点:

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       帖文主题围绕巴塞罗那文化地标如圣家堂和高迪的建筑、人文活动如海滩冲浪及弗拉门戈舞、音乐会和体育赛事如巴萨俱乐部等展开。图片多为高清风景大图,色彩饱和度高;视频以1分钟以内的竖屏视频为主,展现圣诞节、城市巷弄以及教堂等元素且都提及了账号创作者来源;文案普遍使用了表情符号来增强情感;标签#visitbarcelona、#visitbarcelona、#sagradafamilia、#barcelonachristmas的使用有助于提升目标用户曝光率。此外,从情绪传递上来看,这些高数据内容普遍传达了兴奋愉悦的情绪,通过文字、图片和视频营造出温馨与欢庆的气氛,唤起人们对巴塞罗那的兴趣和探索欲。

Instagram账号运营概况

       本期Instagram平台监测的10个国内城市文旅账号分别为成都文旅-Chengdu, China、上海文旅-MeetinShanghai、杭州文旅-Hangzhou, China、北京文旅-visitbeijingofficial、厦门文旅-Visit Xiamen、青岛文旅-Qingdao, China、广州文旅-Guangzhou Travel、南京文旅-GoToNanjing、张家界文旅-Go Zhangjiajie、福州文旅-FuzhouCity。(以下简称城市名)

      从账号传播力层面看,此次上榜的10个省市文旅账号中成都、上海、杭州位列前三。

ins1_fororder_1ins账号传播力榜单

         账号传播力指数排名第一的成都-Chengdu, China,其主页触达为30242966,主页曝光为34310849,账号粉丝数量为219008,发布帖文总量462条,内容互动总量为726711。

        上榜账号中,粉丝数量前五的账号分别有上海(246261)、厦门(254037)、成都(219008)、杭州(89706)、青岛(65583),发布帖文数量较多的是上海(1542)、北京(915)、成都(462)、杭州(378)、厦门(377),账号互动量较高的有成都(726711)、北京(461270)、上海(356786)、杭州(258713)、南京(22789)。本期10个账号中最早开通运营的是成都(2012年),除了北京、张家界、福州外,其余账号均在其公共主页设置了有效英文链接,方便海外用户点击了解更多该省文旅资源和信息。

        从内容影响力层面看,此次上榜的10个省市文旅账号中成都、上海、北京位列前三。

ins1_fororder_2ins内容影响力榜单

       内容影响力指数排名第一的成都-Chengdu, China, 本期发布帖文76条,其中视频内容占比为90.79%,使用标签量972,帖文互动量超过8万,平均帖文互动量1088.816,本期内容的用户喜欢量占总互动量的98.59%,评论占比为1.41%。

       本期发布帖文数量前五的账号分别是上海(105)、北京(82)、成都(76)、青岛(34)、厦门(33),其中视频帖文占比较高的有成都(90.79%)、北京(52.44%)、上海(45.71%)、南京(38.46%)、青岛(29.41%)。标签使用量较多的有成都(972)、上海(598)、北京(580),帖文互动量较高的有成都(82750)、杭州(7268)、上海(7228)、北京(3384)、广州(1334),其中评论占比较高的有厦门(3.29%)、广州(2.47%)、青岛(1.95%)。

       从粉丝活跃度层面看,此次上榜的10个城市文旅账号中成都、杭州、上海位列前三。

ins1_fororder_3ins粉丝活跃度榜单

        粉丝活跃度指数排名第一的成都-Chengdu, China,当前粉丝为219008,本期累计涨粉58844,粉丝净增率26.90%,本期粉丝互动量为82750,千粉互动量377.84。

        本期粉丝增长较多的是成都(58844)、上海(4427)、福州(2864)、杭州(2185)、厦门(1729),其中粉丝增速最快是成都(26.90%)。同时,粉丝数量呈现负增长的城市是青岛(-83)。本期粉丝互动量较高的是成都(82750)、杭州(7268)、上海(7228),千粉互动量较高的有成都(377.84)、张家界(121.39)杭州(81.02)。

Instagram传播亮点及分析

       本期Instagram平台入选的10个城市文旅账号共发布439条帖文,我们根据数据监测结果选取互动量最高的9条帖文进行分析。 本期9条热门帖文全部由成都文旅发布,皆为视频帖。

ins2_fororder_4热门贴文互动量榜单

        互动量最高的帖文是成都在5月29日发布的视频类帖文,该帖文获得互动6757,其中用户喜欢6684个,评论73条。

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        该帖文是一段时长6秒的春日无锡鼋头航拍视频。视频体现了中国古典园林建筑的艺术美感,整体画面色彩鲜艳,构图注重虚实结合。背景音乐采用中国古典音乐,视频采用了较平稳的转场完成了3个镜头的切换,突出建筑造型。

        文案简洁且明晰,使用了表情符号提升互动性和趣味性。#ChineseArchitecture、#Aesthetics、#beautifulview、#naturelover、#CulturalHeritage等标签也承接了视频主题,有助于帖文的定向传播。 整体来看,9条热门帖文主题基本以成都城市特色如熊猫、古建、当代城市文化为主。

        9条热门帖文均为视频帖,长度6秒至30秒不等,1条为原创视频,其余为引用转发。画面色彩丰富,对比度强,风景类色调清晰偏冷色,美食则类以暖色调为主,注重动态元素的呈现如大熊猫、流水、城市灯光变化等。背景配乐节奏明快,呼应画面流动性。

       文案简洁直接,祈使句和问句的使用增强了互动性和引导性,并配有表情符号如熊猫、喜爱等提升亲切感。 同时,引用了城市名称和事件标签如#Chengdu、#panda、#CulturalHeritage等,有助于增加帖文定向曝光。 此外,从情绪传递上来看,这些高数据内容表达出了自豪的情绪,并有意激发用户好奇心,引导用户探索。

Instagram海外优秀案例分析

        本期Instagram平台选取迪拜文旅-visit.dubai作为海外优秀案例,分别从账号概况、帖文数据以及内容构成维度进行分析,以期为国内省市海外文旅账号运营提供有效参考。

        迪拜文旅采取分区域运营的策略,即面向不同区域开设该地区通用语言的主页。目前迪拜文旅共有8个官方账号分7种语言运营:@visit.dubai(全球账号-英语)、@visitdubai.ar(阿拉伯语)、@visitdubai.id(印度尼西亚语)、@visitdubai.de(德语)、 @visitdubai.fr(法语)、 @visit dubai.af(非洲市场-英语)、 @visit dubai.ru(俄语)和 @visitdubai.zh(汉语),粉丝量共计超过360万。本期我们针对其全球账号Visit Dubai进行分析。

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       迪拜文旅全球账号于2013年开通运营,目前粉丝量3054353,累计发布帖文514条,互动总量3504145,千粉互动量1147.26。根据监测统计,迪拜文旅互动量最高的6条帖文中,2条为图文帖,4条为视频帖。 其中,互动量最高的帖文是其在2023年7月27日发布的视频帖文,该帖文获得互动98937,其中用户喜欢83885,评论495条。

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        该帖文是一段时长10秒的竖屏视频,主题为迪拜夏日街头创意建筑,该建筑把迪拜哈利法塔改造成了经典复古游戏Aquaplay,让人眼前一亮。背景音乐以水流声为主,进一步呼应游戏主题, 文案简洁明了,用表情符号太阳、雨滴、椰树增强了文字的活力和感染力。标签精准、简洁,与迪拜旅游关键词相关,提升帖文可见性。此外,帖文提及了视频素材出处“迪拜政府媒体办公室”(@dubaimediaoffice),增加了关联账号曝光。

        整体来看,迪拜文旅的6条高数据帖文具有以下运营特点:

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        帖文主题围绕迪拜的旅游和文化活动展开,如标志性建筑如哈利法塔和新年庆祝活动等。图片采用高饱和度的色彩和鲜明的色调,视觉效果突出,主要元素居中或处于画面黄金分割点。视频清晰度高,视觉元素亮眼如天际线、灯光秀、节日装饰等。视频时长6至20秒不等,背景音乐以电子音乐为主,无过多剪辑画面和后期处理。文案较为简洁如“Summer vibes are in full swing”和“Captivated by the graceful dance of lights”等且都使用了表情符号。标签包含了城市名如#VisitDubai、#DubaiDestinations等,有助于提高帖子的定向可见性,吸引对迪拜旅游感兴趣的用户。此外,从情绪传递上来看,这些高数据内容普遍表达了充满活力与庆祝的情绪,营造出与迪拜沙漠气候适配的热烈感和轻松度假氛围。

YouTube账号运营概况

        本期YouTube平台监测的10个国内省市文旅账号分别为香港文旅-HONG KONG、北京文旅-Visit Beijing、云南文旅-Visit Yunnan、江苏文旅-Visit Jiangsu、吉林文旅-Discover Jilin、福建文旅-Refreshing Fujian、广西文旅-Splendors of Guangxi、陕西文旅-Visit Shaanxi、安徽文旅-Anhui Travel、河南文旅-Henan Tourism。(以下简称省份名)

        从账号传播力层面看,此次上榜的10个省市文旅账号中香港、北京、云南位列前三。(见下图)

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        账号传播力指数排名第一的香港文旅-HONG KONG,其账号粉丝数量为89300,发布帖文总量约112条,内容互动总量为9019,视频观看量26913028。

       上榜账号中,粉丝数量前五的账号分别有香港(89300)、云南(79200)、福建(23800)、江苏(20200)、北京(3860),发布帖文数量较多的是北京(444)、广西(119)、香港(112)、云南(101)、吉林(96),账号互动量较高的有云南(32947)、北京(12330)、香港(9019)、吉林(39710)、陕西(1082)。 本期10个账号中最早开通运营的是香港(2005年),除福建、安徽外,其余账号均在其公共主页设置了有效英文链接,方便海外用户点击了解更多该省文旅资源和信息。

       从内容影响力层面看,此次上榜的10个省市文旅账号中香港、北京、江苏位列前三。(见下图)

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        内容影响力指数排名第一的香港文旅-HONG KONG本期发布视频10条,观看数量1323490,平均每条视频观看量为132349,视频互动量303,平均互动量30.3,本期内容的用户正向评价占互动量的95.38%,评论占比4.62%。

       本期发布视频数量前五的账号分别是北京(43)、广西(11)、香港(10)、云南(10)、吉林(8),观看量较高的有香港(1323490)、北京(248781)、江苏(245982)、安徽(181226)、陕西(48139),互动量较高的有北京(586)、香港(303)、陕西(56)、江苏(17)、云南(9),其中正向评价占比较高的有江苏(100%)、安徽(100%)、福建(100%),评论占比较高的有云南(33.33%)、陕西(10.71%)、香港(4.62%)。

        从粉丝活跃度层面看,此次上榜的10个省市文旅账号中北京、吉林、香港位列前三。(见下图)

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       粉丝活跃度指数排名第一的北京-Visit Beijing,当前粉丝量为3860,本期累计涨粉70,粉丝净增率1.8,本期粉丝互动量586,千粉互动量151.81。

      本期粉丝增长较多的是吉林(1500)、云南(900)、香港(200)、北京(70)、广西(50),其中粉丝增速最快是吉林(8.2%),10个账号粉丝均无负增长。粉丝互动量较高的是北京(586)、香港(303)、陕西(56),千粉互动量较高的有北京(151.81)、陕西(15.64)、安徽(10.25)。

YouTube传播亮点及分析

      本期YouTube平台入选的10个省市文旅账号共发布103条帖文,我们根据数据监测结果选取互动量最高的9条帖文进行分析。9条帖文分别由北京文旅(4条)、香港文旅(4条)、陕西文旅(1条)发布。

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        互动量最高的帖文是北京在5月11日发布的视频类帖文,该帖文获得互动量158,其中用户喜欢156次,评论2条。

you2_fororder_YouTube国内原帖文截图

       自2023年12月以来,中国不断扩展144小时过境免签政策适用国家范围,入境游热度持续攀升。作为外籍游客入境热门旅游目的地,北京在YouTube发布了“外籍人士旅游指南”系列视频以响应用户需求。 这篇以“外国人南锣鼓巷旅游指南”为主题的视频采用第一人称视角,通过1分22秒的vlog形式,展示了南锣鼓巷美食、交通和支付方式。

       背景音乐选用轻快的尤克里里纯音乐,营造出轻松愉悦的氛围。视频配备英文字幕,方便海外游客理解,文案使用了友好的科普性语气,有助于提升北京城市旅行信息的传播。 视频共使用7个标签:#Hutong为北京独特的文化遗产,#CulturalExperience强调文化体验,针对寻求深度旅行和文化交流的游客,#BeijingExpatTravelGuide点明旅行指引信息属性,#VisitBeijing为大类标签,有助于扩大内容传播辐射面。

       从传播价值来看,该视频面向外籍来京游客提供了景点游览实操指南,对其旅行规划具有参考价值。同时,视频内容传递出了友好与期待的情绪,有利于鼓励外籍游客探索北京文化和历史。

       总体来看,本期9条热门帖文主题基本围绕城市探索与人文风情展开,旨在介绍当地旅游文化资源,提供实用旅行建议。 视频长度从0:17到2:20不等,大部分在1分钟以下。其中5条帖文为中英双语,2条为纯英文,2条为无字幕视频。 拍摄方式多采用第一人称视角vlog或生活场景观察介绍形式,可信度与亲和力较高。

       9条热门帖文均为实景拍摄。其中,香港文旅的3条视频有明星出镜,有助于提升视频观看量和互动率。 在文案构成上,“北京外籍人士旅游指南”系列视频有意展示城市服务态度,传达首都热情、友好的待客之道。而香港“好客之道”礼仪介绍视频则倾向以轻快的节奏展示香港本土文化。9条视频均附有其官方矩阵账号的站外链接以引导用户跳转访问创作者的关联账号,增加内容的总体曝光和观看量。在标签选择上呈现多样性:地点相关的#Beijing、#DaxingAirport、#Shaanxi,文化体验类的#CulturalExperience、#UrbanLife,交通指引相关的#TravelConvenience、#SmoothTravel,#hutong、#LETSGOTHEEXTRAMILE等侧重文化深度体验。不同维度的标签使用有助于吸引潜在用户,提高内容的可见性。

       此外,从传播价值上来看,高数据视频通过故事和案例。  提供了旅游实用信息,强调了城市服务态度,着重展现地方文化内涵,增强了与潜在游客的情感联系,具有较高传播性。

YouTube海外优秀案例分析

      本期YouTube平台选取法国文旅-Explore France作为海外优秀案例,分别从账号概况、帖文数据以及内容构成层面进行分析,以期为国内省市海外文旅账号运营提供有效参考。

you3_fororder_YouTube法国账号截图

       法国文旅账号于2011年开通运营,目前粉丝量17000,累计发布帖文91条,互动总量2545,千粉互动量149.71。其中,互动量最高的帖文是其在5月22日发布的视频帖文,该帖文获得互动量1834,其中用户喜欢1829次,转发5次。

you3_fororder_YouTube法国原帖文截图

        该帖文主题为2024年法国旅游推广活动宣传片,视频为日式风格手绘动画,时长1分14秒。该帖文面向日语用户群体,采用了无字幕的日语配音,引起目标受众的共鸣和情感连接。文案直击主题,介绍了法国观光推广活动“私を知らないフランスに会いに行く”(去见见你不了解的法国),向日本受众发出邀请,激发其对法国旅游的兴趣和向往,鼓励用户探索法国的世界遗产、美食、自然景观。

        视频介绍中提及的合作团队如株式会社エイチ・アイ・エス和Klook,直观体现了视频制作的专业性。该视频共引用4个日文标签,内容均与法国相关。此外,也标注了其在Facebook和Line平台的官方账号链接,有助于目标用户深入了解法国旅游信息。

        整体来看,法国文旅的高数据帖文具有以下特点:

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        视频主题均围绕法国世界遗产、美食、自然景观、2024奥运展开,长度从33秒至近10分钟不等。互动量排名前三的视频均由株式会社エイチ・アイ・エス和Klook制作,采用手绘写实风格,画风清新,场景衔接流畅,背景音乐欢快。奥运主题宣传视频节奏则相对紧凑,多次运用前景遮挡和动作延续等转场手法,传递出法国对多元文化的尊重和国家自豪感。在标签选取上,均使用了与法国或活动相关的内容。

        此外,从传播价值来看,这些高数据内容提供了关于游览法国的实用信息,如旅游指南、便利设施等,同时也提及了其它官方社媒矩阵账号,鼓励用户点击了解,提升了内容传播性。

TikTok账号运营概况

       本期TikTok平台监测的10个国内省市文旅账号分别为 香港文旅-discoverhongkong、澳门文旅-macaotourismgov、北京文旅-visitbeijing、新疆文旅-hello_xinjiang、山东文旅-visitshandong、江苏文旅-visit_jiangsu、安徽文旅-anhuitravel、云南文旅-visityunnan、上海文旅-meetinshanghai、吉林文旅-discoverjilin。(以下简称省份名)

       从账号传播力层面看,此次上榜的10个省市文旅账号中香港、澳门、北京位列前三。(见下图)

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       账号传播力指数排名第一的香港文旅-discoverhongkong,其账号粉丝数量为3142048,发布帖文总量123条,内容互动总量2533156,视频观看量230678905。

      上榜账号中粉丝数量前五的账号分别为香港(3142048)、澳门(1557211)、北京(1452339)、新疆(499941)、山东(128213),发布帖文数量较多的是北京(434条),账号互动量较高的有香港(2533156)、澳门(1868486)、北京(1146353)、新疆(113446)。

      从内容影响力层面看,此次上榜的10个省市文旅账号中澳门、北京、新疆位列前三。(见下图)

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       内容影响力指数排名第一的澳门-macaotourismgov本期发布视频31条,视频总时长1164秒,标签使用量255个,视频观看量22424752,帖文互动量326490,本期内容用户喜欢量占互动量的82.25%,评论占比1.75%,保存占比8.90%,分享占比6.80%。

       本期发布视频数量前五的账号分别是北京(40)、澳门(31)、新疆(21)、上海(16)、云南(14),观看量较高的有澳门(22424752)、新疆(2020623)、山东(1330666)、安徽(1307793),互动量较高的有澳门(326490)、新疆(205929)、香港(70839)、北京(65970),其中喜欢占比较高的有山东(96.37%)、北京(92.71%),评论占比较高的有澳门(1.75%)、香港(1.37%)、北京(0.88%)、新疆(0.88%),分享占比较高的有云南(82.78%)、澳门(6.80%)、香港(6.23%),保存占比较高的有上海(79.18%)、香港(11.27%)、澳门(8.89)、北京(5.55%)。

       从粉丝活跃度层面看,此次上榜的10个省市文旅账号中澳门、新疆、北京位列前三。(见下图)

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       粉丝活跃度指数排名第一的澳门-macaotourismgov ,当前粉丝量为1557211,本期累计涨粉94144,粉丝净增率6%,本期粉丝互动量326490,千粉互动量209.66。

      本期粉丝增长较多的有澳门(94144)、新疆(91694)、北京(46705),其中粉丝增速最快是新疆(18.3%)。同时,粉丝数量呈现负增长的有山东(-419)、上海(-153)。本期粉丝互动量较高的是澳门(326490)、新疆(250929)、香港(70839)、北京(65970),千粉互动量较高的有新疆(411.91)、澳门(209.66)、安徽(145.96)、江苏(76.85)。

TikTok 传播亮点及分析

      本期TikTok平台入选的10个省市文旅账号共发布164条视频,根据数据监测结果选取互动量最高的9条帖文进行分析。 9条帖文分别由新疆文旅(5条)、香港文旅(1条)、澳门文旅(3条)发布。(见下图)

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       互动量最高的帖文是香港在5月26日发布的,该帖文获得互动量57104,其中用户喜欢48332个,评论511条、分享2638次。

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       该帖文主题为无人机表演活动,视频中多架无人机变换队形展现哆啦A梦图案,为7月在香港举行的哆啦A梦主题活动进行预热宣传。  视频采用仰拍角度,运镜流畅,画面转场与造型切换同步。背景音乐为哆啦A梦经典配乐,气氛欢快。文案清晰明了,使用了“Dates”、“Locations”、“Ticketed exhibition venue”等强调活动时间、地点等主要信息,并使用“喇叭”、“日历”、“定位”等表情符号增添文案活泼感,契合本次活动主题。

       从传播价值来看,无人机在空中变换出哆啦A梦经典形象,如机器猫、竹蜻蜓、任意门、大熊、胖虎、静香等,生动有趣,营造了愉快新奇的观看体验。此外,评论区对用户有关活动信息的详细回复,也提升了该视频的社交扩散性。

       整体来看,9条帖文的发布时间多集中在9点、15点和8点至11点。主题以区域代表性景点为主,视频侧重营造轻松愉快的氛围,画面多为自然风光与城市人文如草原、山脉、水果、大三巴牌坊等。视频时长为10—30秒,配乐节奏欢快轻松,契合活动主题和城市调性。文案构成上多使用问句与感叹句式以及emoji表情符号。标签以景点、美食、人文为主,如#dance、#Macao、#performance 、#Kazakh、 #girl 、 #grassland 、 #food。此外,从情绪传递上来看,这些高数据内容具有轻松愉快的氛围及表达热情好客态度的共性。

TikTok海外优秀案例分析

       本期TikTok平台选取瑞士文旅switzerland作为海外优秀案例,分别从账号概况、帖文数据以及内容构成维度进行分析,本期为国内省市同行业文旅账号运营提供有效参考。

       瑞士文旅账号目前粉丝量139237,累计发布帖文75条,互动总量78994,千粉互动量567.33。 其中,互动量最高的帖文是其在4月26日发布的视频类帖文,该帖文获得互动量17329,其中用户喜欢15017个,评论319条、分享758次。

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        该帖文主题为瑞士风光介绍,视频通过后期合成方式,将实景拍摄的马特洪峰和主持人讲解进行了同步呈现。帖文文案简洁,仅一句“Just us?OK.”展示了其对瑞士风景的自豪,开心的表情符号也为文案增加了亲密感。该视频标签为#switzerland、#swiss、#dream等,把瑞士与梦想做了关联,扩大内容传播性。从传播价值来看,视频侧重展示马特洪峰的风光,强化了“瑞士是世界旅游胜地”的概念,激发用户去实地体验的心情。

        整体来看,瑞士文旅的高数据的6条帖文具有以下运营特点:

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        主题以瑞士自然风光与人文景观为主如马特洪峰、少女峰、伯尔尼古城、瑞士城市风光、建筑特色等。图片色彩饱和度高,视频节奏轻松惬意,文案简单直接,大多只有一句话,且都使用表情符号;标签使用地理位置如#switzerland、#matterhorn或关联日常生活的内容如#coffee等。此外,从情绪传递上来看,这些高数据内容意在突出瑞士在自然风光上的优势和人文生活方面的悠闲惬意,表达了对自身旅游资源和生活方式的自信。

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