城市海外社媒传播研究---青岛篇
2023-04-07 09:45:08来源:楼兰运营团队

城市海外社媒传播研究---上海篇_fororder_未命名的设计 (96)

前言

近些年来,海外社交媒体平台越来越成为我国城市海外网络传播的主要阵地,通过大数据分析,我国内地城市网络对外传播表现出以下特征:上海、珠海、昆明等城市注重利用大型节事塑造城市品牌;重庆、上海等城市借助外国人视角构建立体的城市国际形象;杭州、潍坊、厦门等城市借助个性化标签塑造差异化的城市形象。

楼兰国际传播智慧传播云平台将通过自身的技术优势,对主要的国内城市的海外社媒传播能力建设逐一剖析,提出楼兰传播建议,积极响应党的二十大报告提出的要求:加强国际传播能力建设,全面提升国际传播效能。

本期将以青岛的海外网络传播矩阵建设为例,解析青岛市官方账号(Visit Qingdao, China)的海外社媒传播能力建设情况。

 

正文 

《青岛市推进“国际化+”行动计划(2022/2023年)》中指出,要围绕“建设新时代社会主义现代化国际大都市”目标要求,积极探索各种行之有效的路径和方式,着力落实重要战略任务,加强国际传播能力和平台建设,要发挥好已在脸书、推特、优兔、照片墙等多个海外社交媒体开设的“青岛”官方账号(Visit Qingdao, China)作用,传播中国城市好故事,最大限度地挖掘社交媒体平台传播潜力。

楼兰通过自主研发的AI大数据能力,通过对以青岛海外社媒账号(Visit Qingdao, China)所有海外社媒账号的分析,我们可以看到目前青岛文旅在海外社媒各平台的粉丝数量:

我们可以直观地发现关注青岛文旅账号的粉丝主要集中在Facebook平台,其次是Instagram平台,Twitter和YouTube平台上粉丝量较少。为提高Facebook平台和Twitter平台账号体量,可通过广告投放等渠道获得更多曝光,而在YouTube和Instagram平台上则需要优质内容引起粉丝关注。

01

Facebook平台账号Visit Qingdao, China于2014年10月正式注册并开始运营,截至2023年3月,共计发帖1100+,上一年度发帖150+,总贴文互动量达17万,目前账号粉丝数量达17.83万。

具体到内容层面,根据楼兰平台数据统计发现,近一月账号的粉丝净增长量并未表现出显著增势,自然流量下,互动量表现较好的贴文内容类型为自然景色和民俗文化类,50%的热门贴文发帖时间为周六或周日,标签#qingdao持续时间最长,提及频次最多,排名靠前的标签多带有“VisitQingdao”字样。账号在Facebook平台周发帖量2-3条,月发帖量8-11条,贴文类型以视频及图片贴为主,分别占到总贴文类型的55%及36%,链接类贴文虽能占到9%,但因链接类贴文互动量数据表现较弱,近一月内链接类贴文发布数量明显减少。为精准提高互动数据,运营者可根据热门贴文互动量的数据表现,分批次调整发帖频次、发帖时间及贴文内容,对账号所在的平台受众偏好类型贴文进行分析。

具体到用户层面,该账号总粉丝净增长量较上一月度下降了14.86%,下降量为170,总发帖数增长44.44%。

具体到互动层面,该账号现阶段互动总量为17万,账号月均互动数增长27.5%。平均每天1000个粉丝中产生0.03互动数,单贴互动量为3.92,较上一月度下降11.7%。用户互动多以“点赞”和“评论”为主,账号内容输出较为正面。

02

Twitter平台账号Visit Qingdao于2017年10月正式注册并开始运营,截至2023年3月,目前账号粉丝数量达0.85万。

具体到内容层面,账号在Twitter平台的贴文内容基本与Facebook平台账号同步,跟据楼兰平台数据统计发现,近一月账号的粉丝净增长量并未表现出显著增势,自然流量下,互动量表现较好的贴文内容类型为自然景色、当地美食及民俗文化类,70%的热门贴文发帖时间为周三或周日,提及频次最多,排名靠前的标签多带有“Qingdao”字样。账号在Twitter平台月均发帖量为11条,贴文类型以视频及图片为主,分别占到总贴文类型的53.85%及46.15%。

具体到用户层面,该账号总粉丝净增长量较上一月度下降了91.67%,下降量为46,月均发帖数增长62.5%。

具体到互动层面,账号月均互动数下降38.46%。平均每天1000个粉丝中产生0.23互动数,单帖互动量为1.23,较上一月度下降62.2%。用户互动多以“点赞”、“转发”及“评论”为主,分别占到总互动量的56.25%、25%及18.75%。账号内容输出较为正面。

03

Instagram平台账号Visit,Qingdao于2017年10月正式注册并开始运营,截止2023年3月,共计发帖1414条,目前账号粉丝数量达5.9万。

具体到内容层面,账号在Instagram平台的贴文内容基本与Facebook及Twitter平台账号同步,近一月账号的粉丝净增长量并未表现出显著增势,自然流量下,互动量表现较好的贴文内容类型为自然景色及当地美食类,80%的热门贴文发帖时间为周一或周日。账号在Instagram平台月均发帖量为13条,贴文类型以Reels及轮播图为主,分别占到总贴文类型的53.85%及46.15%。

具体到用户层面,该账号总粉丝净增长量较上一月度下降了74.6%,下降量为248,月均发帖数增长62.5%。

具体到互动层面,账号月均互动数增长109.4%。平均每天1000个粉丝中产生0.55互动数,单贴互动量达22.38,较上一月度增长28.8%。用户互动以“点赞”及“评论”为主,账号内容输出较为正面。

04

YouTube平台账号Visit Qingdao,China于2014年10月注册,共有1.82万订阅者,账号累计发布视频77条,视频观看量达3,618,361次,热门视频排名前五的影片播放量均超25万次,最热视频为2015年2月3日发布的一则以青岛人文景观为主题的影片,播放量达38.5万次。从视频排行来看,播放量高的视频,时长通常在7-11分钟之间,目前青岛官方的YouTube账号已停止运营。

针对视频平台的内容运营,在短视频强势传播的时代,中长视频的播放量大小仍与视频质量的高低密切相关,在精准账号定位的前提下,优质的内容创作始终是账号建设的核心要素。

 

结语  

通过以上数据的展示和分析,我们可以更精准的评估“Visit Qingdao,China”系列账号在各平台在过去一段时间内传播力的客观情况,为今后运用策略的制定提供辅助支持。同时通过数据我们也发现,在内容运营方面需要注重内容原创性,创造便于海外受众理解的文化内容;在推广渠道方面要制定符合特定社交平台传播特点的策略,例如:招募全球社交媒体达人来打卡体验青岛文化,以图文、短视频、网络直播等多种形式提升“活力海洋之都,精彩宜人之城”青岛城市形象。

为提高青岛文化标识度,向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象和日新月异的青岛城市风貌,相关部门可通过举办国际化标杆活动、搭建城市宣推平台、搭载上合组织国家产业链供应链论坛、上合组织国际投资贸易博览会等重要对外文化交流平台,加强国际传播能力建设,向海外受众全方位展示青岛在新时代背景下的新面貌、新气象、新风采。

 

城市海外社媒传播研究---上海篇_fororder_底图2

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