我们可以更直观的发现关注北京文旅账号的粉丝主要集中在Facebook平台，其次是Twitter平台，Instagram和YouTube平台上粉丝量较少，这是由于FB平台和Twitter平台上通过广告投放等渠道更易获得曝光，引起粉丝关注。而在YouTube和Instagram平台上则很难通过该渠道涨粉，需要优质内容引起粉丝关注。

Facebook账号分析

  截至2022年底，Facebook账号Visit Beijing共发布帖文409篇，帖文互动量达88.59万，目前共拥有粉丝数量218.49万。从账号方面看，该账号行业定位十分准确，有利于作者内容的制作，粉丝或者路人的观看与查找以及平台相关算法的推荐。根据楼兰评估系统评定，在今年1月6日，账号表现数据最好，在2月28日表现数据最差。从用户层面看，该账号粉丝量较上一阶段增长率为9.37%，增长量为18.71万。其中最高月份粉丝增长量较最低月相差42006，平均每月增长17012个粉丝。从内容角度而言，该账号发布的贴文以图片帖占比居多，占比达到75.06%。标签#visit beijing持续时间最长，被提及频次最多。排名靠前的标签多带有“beijing”字样。该账号内容输出稳定，主要围绕旅游和文化为主，打卡地相关的帖文是发布次数最多的。互动数据方面，该账号现阶段互动总量为88.59万，月最高与最低互动量相差15.52万，月平均互动量在8万左右 。平均每天1000个粉丝中产生1.31互动数，平均每月每篇帖文可获得2099互动量。心情占比方面用户多以“赞”为主，整个账号内容输出较为正面。如下图，

Instagram账号运营分析

  截至2022年底，Instagram账号visitbeijingofficial共发布帖文388篇，帖文互动量达5.3万，目前共拥有3.6万粉丝。从账号方面进行分析，我们可以看出其行业定位十分准确，这有利于作者内容的制作，粉丝或者路人的观看与查找以及平台相关算法的推荐。根据楼兰评估系统评定，在今年2月2日，账号表现数据最好，在去年7月5日表现数据最差。具体到用户层面，该账号粉丝量较上一阶段增长率为0.47%，增长量为168。其中最高月份粉丝增长量较最低月相差304，平均每月增长15个粉丝。粉丝净增长总数为163。从内容层面看，该账号发布的贴文以图片帖占比居多，占比达71.83%。标签#visitbeijing持续时间最长，提及频次最多,排名靠前的标签多带有“beijing”字样。该账号内容输出稳定，主要围绕旅游和文化为主，打卡地相关的帖文是发布次数最多的。具体到互动层面，该账号现阶段互动总量为5.3万，月最高与最低互动量相差0.6万，月平均互动量在0.5万左右 。平均每天1000个粉丝中产生4.47互动数，平均每月每篇帖文可获得136互动量。用户共表达5.27万次心情，多以“点赞”为主，整个账号内容输出较为正面。

Twitter账号运营分析

  截至2022年底，Twitter账号VisitBeijingcn共发布帖文395篇，帖文互动量达5.3万，目前共拥有12.88万粉丝。从账号方面进行分析，我们可以看出其行业定位十分准确，这有利于作者内容的制作，粉丝或者路人的观看与查找以及平台相关算法的推荐。根据楼兰评估系统评定，在今年1月2日，账号表现数据最好，在去年9月1日表现数据最差。从用户层面讲，该账号粉丝量较上一阶段增长率为8.97%，增长量为1.06万。其中最高月份粉丝增长量较最低月相差1511，平均每月增长965个粉丝。粉丝净增长总数为10615。关于内容方面，该账号发布的贴文以图片帖占比居多，占比达77.72%。标签#beijing持续时间最长，#visitbeijing被提及频次最多,排名靠前的标签多带有“beijing”字样。该账号内容输出稳定，主要围绕旅游和文化为主，打卡地相关的帖文是发布次数最多的。关于互动数据部分，该账号现阶段互动总量为5.4万，月最高与最低互动量相差0.9万，月平均互动量在0.5万左右 。平均每天1000个粉丝中产生1.31互动数，平均每月每篇帖文可获得135互动量。用户共表达86.13万次心情，多以“喜欢”为主，整个账号内容输出较为正面，如下图，

Youtube账号运营分析

  YouTube账号Visit Beijing注册于2013年12月18日，共有1730位订阅者（平均每年增长192位订阅者），265条视频，29个播放列表，播放量达191万次。先看内容部分，该账号标签#visitbeijing、#beijing被提及次数最多。内容输出稳定，多围绕旅游和文化为主，重点突出长城好汉相关内容。再看互动部分，在热门视频里，排名第一的是短视频“冰糖葫芦”，该条视频播放量达45万次，点赞量1.4万，排名Top2-5的视频皆有5万以上的播放量。从高互动量视频排行来看，我们发现内容越优质的视频点赞量越多。

  所以，我们今后更需要注重内容原创性，强调受众本土化，继续招募全球社交媒体达人来京体验文旅特色线路，以图文、短视频、网络直播等多种形式加强海外社媒账号对外传播能力。我们可以按照北京文旅的“十四五规划”的要求， 以“一核”、“一轴”、“四极”、“四带”、“五板块”的布局空间可以作为北京城市文化对外传播的主要载体。在此基础上，以“中国戏曲文化周”、“漫步北京”计划、“品读建筑-发现北京之美”、“北运河游船”、“乡村旅游”、“北京国际音乐节”、“北京新年倒计时”“长城好汉”等富含北京特色的创新和经典文旅产品为事件线索，充分挖掘北京美食版图、地标建筑、传统非遗、科技创新、当代艺术、时尚生活方式、文化风尚等领域的“引流“价值。在社媒推广策略层面，将年轻人作为主要目标用户，以富有生活气息和感染力的内容为基础，以充满趣味和传播性的活动为切口，打通用户线上-线下操作路径，在普及用户北京认知以及加深用户北京印象的过程中，提高用户对社交账号的粘性，引导线下场景转化。同时，利用自有国际传播智慧云平台“楼兰”及CRI旅游类KOL和KOC的影响力，以线上全媒体矩阵为爆发点，借势媒体合作平台，最大程度为活动扩量引流，达到深化传播的效果。